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我院中国农业品牌研究中心牵头制定的农业品牌首个行业标准——《农产品区域公用品牌建设指南》正式发布并将实施

发布日期:2022-09-13 信息来源:经管学院 浏览次数: 字号:[ ]

在农业农村部市场与信息化司指导下,由我院中国农业品牌研究中心牵头制定的首个农业品牌行业标准——《农产品区域公用品牌建设指南》(NY/T 4169-2022) 于2022年7月11日由农业农村部第576号公告正式批准发布,近日已由中国农业出版社正式出版发行,并将自2022年10月1日起正式实施。

该标准在起草组首席专家、我院中国农业品牌研究中心主任陆娟教授的带领下,从2020年10月开始启动标准预研,历经标准立项,草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意见稿、送审稿、报批稿、获批、发布等环节,工作持续了两年之久。该标准基于顾客的品牌资产(CBBE)理论,结合农产品区域公用品牌区域性、产业性和公共性特征,遵循协调性、前瞻性、实用性、科学性原则,创新地提出农产品区域公用品牌创建的五大步骤:品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品牌管理。相应地,按照标准的规范写法,该标准包括前言、引言、正文的8个部分和参考文献。前言说明本标准的起草单位与主要起草人等信息,引言简要说明本标准技术内容的确定背景。正文为本标准的主体内容,包括范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品牌管理8个部分。

2022年6月29日在2022年全国农业品牌精品培育培训会上(左)2022年7月27日在2022中国农业品牌创新发展大会上(右)

为了迎接2022年10月1日该标准的正式实施,在农业农村部市场与信息化司的安排下,首席专家陆娟教授分别在2022年全国农业品牌精品培育工程培训大会、2022中国农业品牌创新发展大会上向全国各省、自治区、直辖市、建设兵团农业农村厅(局)等农业品牌主管部门,以及各行业协会、企业等农业品牌经营建设主体进行了该标准的宣贯。目前正式出版的该标准已陆续向全国发放,标准的宣贯工作将进一步加强,以更好地配合后续的标准实施工作。

该标准的发布与实施,将为夯实农业品牌建设技术基础、推进农产品区域公用品牌建设健康有序发展提供保障,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。


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